Om webbplatsen
Lovense gör interaktiva sexleksaker och presenterar sig som världens främsta appstyrda intimitetsmärke. Märket beskriver sig också som ledande inom uppkopplad njutning, och i webbutikens egen rubrik står det rakt ut att de bästa interaktiva sexleksakerna ska gå att köpa online. Webbutiken säljer direkt till kund med varukorg och löpande kampanjer, och huvudlinjen är densamma överallt: leksaken kopplas till telefonen och styrs därifrån. Märkets beskrivning talar om förbindelse och närhet — produkterna ska föra par närmare varandra och samtidigt ge intensiva upplevelser för den som leker på egen hand. Det är den tråden som löper genom hela sortimentet: uppkopplad njutning, inte en enskild pryl.
I katalogen sorteras Lovense under etiketten Sexleksaker & sexdockor, och det är också den mest träffsäkra beskrivningen av vad som säljs — fysiska leksaker, inte videor eller spel. Utbudet spänner brett. För kvinnor listas vibratorer, dildos, analpluggar, vibrerande trosor och sexmaskiner, och vibratorspåret ensamt rymmer G-punktsvibratorer, klitorisvibratorer, rabbit-vibratorer samt bullet-, mini-, wand-, sug- och fjärrstyrda modeller. Därutöver finns varianter som beskrivs som Bluetooth-, trådlösa eller bärbara, och kategorierna anal, G-punkt, klitoris och bröstvårtor visar vilka områden sortimentet är byggt kring.
Spännvidden säger en del om vem sortimentet riktar sig till. I ena änden finns diskreta, bärbara modeller och vibrerande trosor som är gjorda för att knappt märkas, i den andra tunga maskiner och analpluggar för den som redan vet vad den vill ha. Däremellan ligger det stora fältet av vibratorer, där skillnaden snarare handlar om vilken typ av stimulans som efterfrågas — klitoris, G-punkt eller båda samtidigt — än om vilken nivå användaren befinner sig på. Appstyrning handlar i allmänhet om att flytta kontrollen från en knapp på leksaken till en skärm, vilket gör det enklare att finjustera styrkan och att låta någon annan sköta den.
Lush-serien hör till de mest framträdande linjerna, med en Lush 4 i Bluetooth-version bland produkterna. Märket lyfter fram ett antal flaggskeppsleksaker, och kombinationen Max 2 och Nora visas som paket med pågående rabatt och nedräkning. För den som är helt ny finns en egen ingång märkt för nybörjare, och märket erbjuder dessutom en genväg som det själv kallar att hitta sin perfekta leksak på trettio sekunder — ett snabbt sätt att ringa in rätt typ av leksak utan att först behöva sätta sig in i hela sortimentet. Nybörjaringången vänder sig alltså till den som ännu inte äger någon leksak alls, medan flaggskeppen och de många varianterna talar till en mer van användare.
Appen heter Lovense Remote och har ett eget avsnitt i märkets vanliga frågor, som i sin tur presenteras som en guide till mjukvara, hårdvara, leverans, paketering, returer och spårning av försändelser. Bland frågorna märks var appen hämtas, vilka enheter och vilka leksaker som fungerar ihop med den, kompatibiliteten mellan app, telefon och leksak samt vad som gäller vid Bluetooth-parning. Att just de punkterna får egna svar är logiskt: för ett märke som bygger på styrning via app är samspelet mellan programvara och hårdvara hela poängen, och en leksak som inte får kontakt med telefonen är i praktiken en vanlig vibrator. Leverans- och returfrågorna ligger i samma avsnitt, vilket ger en samlad bild av vad köpet innebär utöver själva produkten.
Ramen kring alltihop är förbindelsen. Märket säger sig vara betrott av en global gemenskap och lyfter fram flera sätt att utforska uppkopplad njutning, där styrningen från appen står i centrum — en leksak som kan justeras från telefonen i stället för enbart med en knapp på kroppen, och som därmed kan delas med någon annan. Berättelsen kretsar kring att leksakerna ska användas tillsammans, inte bara i ensamhet. Lush-serien är en rimlig första anhalt, eftersom appstyrningen framträder som tydligast där, medan paketet med Max 2 och Nora visar hur märket tänker kring par.
